Uwaga! Trwa sprzedaż! Sprawdź szczegóły >>

Organizator:

  Online Marketing Magazyn    

 

Szkolenie online na żywo

Performance marketing, czyli ekonomia kampanii reklamowych

Jak podejmować trafne decyzje budżetowe i skalować kampanie bez utraty rentowności

online

22 czerwca 2026 r.
godz. 10.00-16.00

Jeśli czujesz, że:
  • Twoje kampanie formalnie działają, ale trudno powiedzieć, co tak naprawdę napędza wyniki,
  • Jeden system raportuje, że kampania traci pieniądze, inny pokazuje efekty zbyt piękne, żeby były prawdziwe,
  • Chcesz skalować, ale wraz ze wzrostem wydatków kampanie tracą impet, a zyski maleją,

To nie jest problem z narzędziami. To problem z tym, jak interpretujesz dane i jak na ich podstawie działasz.

Dlatego weź udział w szkoleniu doświadczonego eksperta w zakresie ekonomiki kampanii reklamowych – Witolda Wrodarczyka, który na konkretnych przykładach liczbowych pokaże, jak porządkować rozbieżne dane, poprawnie interpretować atrybucję i podejmować decyzje budżetowe – tak, żeby Twoje kampanie były skuteczne nie tylko w raportach.

Uwaga!

 To nie jest szkolenie o klikaniu w panelach. To warsztat o mechanizmach, które decydują o tym, czy Twój marketing naprawdę zarabia.

Szkolenie jest dla Ciebie, jeśli:
  • Pracujesz jako marketer, analityk lub menedżer i odpowiadasz za budżety marketingowe,
  • Znasz podstawy kampanii online i chcesz przejść na wyższy poziom myślenia o efektywności,
  • Chcesz wiedzieć, gdzie bezpiecznie dołożyć złotówkę do kampanii, a gdzie już przepalasz budżet,
  • Zależy Ci na mierzeniu realnego ROI, a nie tylko liczby kliknięć i konwersji w panelu,
  • Szukasz metod optymalizacji, które wykraczają poza szablonowe podejście do kampanii.
Czego nauczysz się podczas szkolenia:

Na realnych przykładach liczbowych pokażemy m.in. jak:

  • Skalować kampanie bez utraty rentowności - kiedy dokładanie budżetu przestaje się opłacać, jak rozpoznać moment malejących korzyści krańcowych i jak znaleźć właściwy kompromis między wzrostem a zyskownością,
  • Poprawnie interpretować atrybucję i raporty - jak działa atrybucja w Google Analytics, jak mierzyć przyrost konwersji i jak nie dać się zmanipulować przez rozbieżne dane z różnych systemów,
  • Podejmować trafne decyzje budżetowe - jak alokować budżet między kanałami, unikać błędu jednolitego ROI i rozpoznać nieefektywność ograniczonego budżetu,
  • Mierzyć realny wpływ marketingu na wynik - jak liczyć i wykorzystywać Lifetime Value, prowadzić analizę kohortową i raportować efekty w sposób zrozumiały dla zarządu,
  • Optymalizować ceny i skalować marketing - jak optymalna cena maksymalizuje zysk i pozwala wreszcie skutecznie skalować działania reklamowe.
Co wyróżnia nasze szkolenie?
  • Tylko praktyka – program opiera się na przykładach liczbowych z realnych kampanii.
  • Nieszablonowe metody – poznasz podejścia, które bywają zaskakujące na pierwszy rzut oka, ale pozwalają uzyskać lepsze wyniki niemal od razu.
  • Wiedza z pierwszej ręki – materiał pochodzi od prowadzącego z wieloletnim doświadczeniem skalowania kampanii z zachowaniem rentowności.
  • Gotowe modele – wychodzisz z narzędziami, które wdrożysz od razu po szkoleniu.
  • Sesja Q&A – będziesz mieć możliwość przedyskutowania swoich wątpliwości bezpośrednio z ekspertem w trakcie szkolenia.
Program szkolenia
Moduł 1

PODSTAWOWE METRYKI I MIARY EFEKTYWNOŚCI

Zrozumienie fundamentów, które realnie wpływają na decyzje biznesowe:

  • KPI, które mają znaczenie w praktyce:
    • ROI, ROAS, ERS – jak je poprawnie liczyć i interpretować
  • Miary jakości i rentowności ruchu:
    • Które wskaźniki pokazują realną wartość użytkownika?
    • Czego większość marketerów nie sprawdza (i ile to ich kosztuje)?
  • Przychód, marża a zysk:
    • Różnice w kontekście operacyjnym
    • Jak błędne rozumienie prowadzi do złych decyzji marketingowych?
  • Jedna wybitnie niedoceniana metryka, o której nikt nie mówi
Moduł 2

ATRYBUCJA – JAK NIE DAĆ SIĘ ZMANIPULOWAĆ DANYM

  • Fundamenty śledzenia konwersji:
    • Jak działa tracking i gdzie powstają przekłamania
    • Dlaczego atrybucja zmienia postrzeganie efektywności
  • Atrybucja w Google Analytics:
    • Co pokazują standardowe raporty
    • Ograniczenia modeli atrybucji
    • Najczęstsze błędy interpretacyjne
  • Raport Google Analytics:
    • Przykład analizy, która prowadzi do istotnych oszczędnośći
    • Jak samodzielnie dojść do podobnych wniosków
  • Miary inkrementalne w praktyce:
    • Kampanie brandowe
    • Remarketing – kiedy działa, a kiedy tylko „przypisuje” konwersje
  • Jak rozpoznać, że dane wprowadzają w błąd:
    • Sygnały ostrzegawcze
    • Metody weryfikacji i obrony przed błędnymi wnioskami
Moduł 3

ANALIZA KOSZTÓW KRAŃCOWYCH I OPTYMALIZACJA EFEKTU

  • Malejące korzyści krańcowe - kiedy dokładanie budżetu przestaje działać
  • Optymalizacja stawek - jak długo podnoszenie stawek się opłaca; kiedy powiedzieć stop
  • Model ROI = 1/E i znaczenie elastyczności cenowej
  • Zyskowność vs. wzrost – jak znaleźć właściwy kompromis
  • Portfolio bidding i błąd jednolitego ROI
    • Zarządzanie wieloma kanałami jednocześnie
    • Dlaczego jednolity ROI prowadzi do błędów?
  • Paradoks droższego źródła i koszt krańcowy a elastyczność
  • Atrybucja a alokacja budżetu – nieefektywność ograniczonego budżetu
Moduł 4

WARTOŚĆ DŁUGOOKRESOWA I SEGMENTACJA

  • Czym jest Lifetime Value i jak wpływa na decyzje budżetowe?
  • Analiza kohortowa – jak czytać dane w czasie, a nie w przekroju?
  • Segmentacja klientów:
    • Nowi vs. powracający klienci
    • Różnice w strategii i alokacji budżetu
  • Atrybucja w kontekście CLV:
    • Jak zmienia się ocena kanałów przy długim horyzoncie?
    • Pułapki krótkoterminowego myślenia
  • Paradoksy danych zagregowanych – jak patrzeć na ruch z wyszukiwania, by nie dać się oszukać
Moduł 5

OPTYMALIZACJA CEN I SKALOWANIE

Jak połączyć strategię cenową z efektywnością marketingu:

  • Rola ceny w maksymalizacji zysku:
    • Zależność między ceną a konwersją
    • Wpływ ceny na efektywność kampanii
  • Cena jako narzędzie skalowania - jak dzięki właściwym cenom możesz wreszcie zacząć skalować marketing
  • Granice wzrostu:
    • Jak rozpoznać moment przeinwestowania?
  • Kiedy dalsze zwiększanie budżetu obniża rentowność?
Szkolenie poprowadzi
Witold Wrodarczyk
Witold Wrodarczyk

Certyfikowany specjalista Google Ads, Analytics i Facebooka.

Doradca Inwestycyjny i ekspert w zakresie ekonomiki kampanii reklamowych oraz modelowania atrybucji. Założyciel agencji Adequate Interactive Boutique i praktyk performance marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem. Prelegent m.in. I love Marketing, Forum IAB i AdWorld Experience. Autor artykułów w Sprawny Marketing, Marketer+ i Online Marketing. Jego prace są cytowane za granicą – m.in. w Search Engine Journal i Search Engine Land.

PRZEDSPRZEDAŻ!

Przy zgłoszeniu do 12 kwietnia 2026 r. - taniej o 200 zł netto!

Udział STANDARD

Online

22.06.2026

Ta wersja zawiera:

  • gwarancję uczestnictwa w praktycznym szkoleniu prowadzonym przez doświadczonego i cenionego specjalistę,
  • certyfikat potwierdzający uczestnictwo w szkoleniu.
Udział PREMIUM

Online

22.06.2026

Ta wersja zawiera:

  • gwarancję uczestnictwa w praktycznym szkoleniu prowadzonym przez doświadczonego i cenionego specjalistę,
  • certyfikat potwierdzający uczestnictwo w szkoleniu,
  • dostęp do nagrania szkolenia przez 14 dni po zakończeniu.
 

Potrzebujesz informacji?
Skontaktuj się z nami!

Formularz kontaktowy