Prawo w marketingu i e-commerce 2026

• Nowe obowiązki konsumenckie w e-commerce – uproszczone odstępowanie od umowy, zakaz dark patterns (od czerwca 2026 r.) i realna odpowiedzialność za UX
• Unijne regulacje wzmacniające prawa konsumentów – przejrzystość zakupów, symetria procesów i ryzyko kar za manipulacyjne praktyki
• AI w marketingu – luka regulacyjna a odpowiedzialność firm za treści, prawa autorskie i dane- wyzwanie dla marketerów korzystających z narzędzi generatywnych
• Trendy kontrolne i interpretacyjne UOKiK i UODO – czego organy nadzorcze będą oczekiwać od firm w 2026 r.
• Co realnie powinno się zmienić w procesach marketingowych, dokumentach i komunikacji w 2026 roku?

Jak nie „wyłożyć się” na prawie autorskim czy wizerunku publikując w social mediach czy generując treść z AI? Prawa autorskie i nawiązywanie do cudzych utworów

• Dozwolony użytek utworów, czyli kiedy można „brać” – granice dozwolonego użytku w praktyce marketingowej i e-commerce, z przykładami treści bez ryzyka naruszenia praw autorskich
• Legalność cytowania, parafrazowania i nawiązywania do twórczości innych osób - jak prawidłowo odwoływać się do cudzych utworów i unikać typowych błędów
• Praktyczne przykłady i najczęstsze pułapki - analiza rzeczywistych sytuacji z social media, w tym przypadków, w których firmy zostały ukarane za naruszenie praw autorskich

Legalność wykorzystywania memów, gifów i materiałów internetowych w komunikacji firmy

• Kiedy memy i gify są utworem chronionym? Jakie treści podlegają ochronie prawnej, a które można używać swobodnie w kampaniach?
• Ograniczenia prawne i wyjątki - praktyczne wskazówki dla marketingu, w tym strategie minimalizacji ryzyka naruszeń
• Case studies: skutki naruszeń i dobre praktyki omówienie realnych przykładów, w których niewłaściwe użycie materiałów skończyło się sporami prawnymi

Wizerunek w Internecie: ochrona, zgody i odpowiedzialność 

• Podstawy prawne ochrony wizerunku – kiedy nie trzeba zgody, a kiedy jest ona obowiązkowa, z przykładami z kampanii reklamowych
• Zasady uzyskiwania i dokumentowania zgód - jak bezpiecznie zbierać zgody online i offline
• Odpowiedzialność firmy za naruszenia na prawdziwych przykładach - konsekwencje prawne i wizerunkowe
• Praktyczne wskazówki – jak unikać problemów w codziennej komunikacji marketingowej

Własność intelektualna w erze AI

• Czy maszyna ma prawa autorskie? Jakie są warunki uznania wytworu za podlegający ochronie – aktualne stanowiska prawne i przykłady generowanych treści
• Czy ja mam prawa autorskie? Czym jest utwór i gdzie jest granica bycia twórcą, a co nie podlega ochronie – praktyczne wskazówki dla marketerów
• Co z użyciem danych do trenowania? Na jakich warunkach pobiera się dane i w jaką stronę idą wyroki – analiza ryzyk i praktyczne rekomendacje
• Jakie są mniej popularne ryzyka? Umowa o pracę a AI, prawo promptu a prawo efektu, „moje czy niczyje”  - omówienie mniej oczywistych sytuacji w pracy z AI

Co uwzględnić w umowach biznesowych (z pracownikami, freelancerami, agencjami, twórcami treści, influencerami) – aspekty cyfrowe i AI

• Kluczowe zapisy dotyczące praw własności intelektualnej - jak zabezpieczyć prawa firmy i twórców
• Odpowiedzialność za korzystanie z narzędzi AI - praktyczne strategie minimalizacji ryzyka
• Zapisy dotyczące danych i prywatności - wymagania formalne i przykłady dobrych klauzul
• Przykłady typowych klauzul i błędów – na co uważać przy tworzeniu umów

Polityka prywatności w 2026 r.

• Czym właściwie są dane osobowe - aktualne definicje i przykłady
• Na jakich podstawach możesz je przetwarzać - obowiązki wynikające z RODO i prawa krajowego
• Jak o tym informować - praktyczne wskazówki komunikacyjne
• Co jeśli klient chce skorzystać ze swoich praw - procedury i przykłady

Inne praktyczne aspekty  RODO w marketingu

• Jakie dokumenty są istotne przy danych osobowych - wzorce i procedury które pomogą uniknąć naruszeń
• Jak wygląda prawo do komunikacji marketingowej - co można, czego nie można, jak prawidłowi pozyskiwać zgody i kontaktować się z klientami
• Omówienie przykładowych rzeczywistych kar - case studies, wnioski i wskazówki jak zabezpieczyć firmę przed konsekwencjami

Regulaminy skierowane do konsumentów

• Co powinno się w nim znaleźć? Wymagane elementy regulaminu e-commerce
• Jakie zapisy można usunąć lub są szkodliwe? Analiza nietypowych błędów regulaminowych
• Reklamacje i odstąpienia od umowy, czyli jak zrobić to najbardziej bezboleśnie – przykłady praktyczne
• Co jest inaczej, gdy sprzedawany produkt nie jest fizyczny tylko cyfrowy - wytyczne dla e-produktów

Komunikowanie obniżek i legalność opinii i komentarzy

• Jak komunikować promocje - obowiązki wynikające z dyrektywy UE i Omnibus
• Cena z ostatnich 30 dni w praktyce - a co gdy kod zniżkowy, a co gdy tylko dla lojalnych itp. Analiza przypadków
• Inne obowiązki wynikające z dyrektywy Omnibus - aktualne przepisy i rekomendacje
• Weryfikowanie opinii i za co można dostać karę - studia przypadków
• Czy odpowiadasz za komentarze i co z tym zrobić - strategie zarządzania ryzykiem

Ochrona konkurencji i konsumentów

• Czy te supermarkety mogą się nawzajem tak obrażać i pod jakimi warunkami? Analiza przypadków reklam porównawczych
• Wprowadzanie w błąd konsumentów - przykłady i bolesne finansowo konsekwencje karane przez UOKIK
• Jak nie przesadzić z użyciem czyjejś marki - ograniczenia i dobre praktyki
• Pozornie neutralne treści a kryptoreklama - na co uważać, wskazówki do działań marketingowych

Współpraca z influencerami

• Wymogi prawne odnośnie oznaczania reklam - co mówi prawo i jak to stosować w praktyce
• Omówienie kar za błędne oznaczenia - realne przypadki i konsekwencje
• Odpowiedzialność influencera za komentarze - jak ją regulować w umowach
• O czym jeszcze prawnym pomyśleć w umowie z influencerami - rekomendacje i przykłady zapisów

Organizowanie konkursów w social media i nie tylko

• Wymagania prawne dotyczące konkursów online - obowiązki organizatora
• Przygotowanie regulaminu konkursowego - kluczowe elementy i pułapki
• Odpowiedzialność i potencjalne konsekwencje prawne - przykłady z praktyki
• Najczęstsze błędy i rekomendacje - dekalog wskazówek dla prowadzących promocje i konkursy

Podsumowanie

• Odpowiedź na inne pytania i wątpliwości uczestników (zachęcamy do przygotowania swojego zestawu pytań przed szkoleniem)