Uwaga! Trwa sprzedaż! Sprawdź szczegóły >>

Organizator:

                      Magazyn Online Marketing        

 

Szkolenie online na żywo

AI Act w marketingu – nowe obowiązki i restrykcje po 2 sierpnia 2026 r.

Jak bezpiecznie korzystać z ChatGPT i innych narzędzi AI zgodnie z AI Act, RODO i prawem autorskim bez rezygnowania z efektywności, jaką daje sztuczna inteligencja

Szkolenie poprowadzi Tomasz Palak – radca prawny, wykładowca i prelegent specjalizujący się w prawie internetu, marketingu, nowych technologiach i AI

Online

30 października 2026 r.,
godz. 9:00 - 15:00

Jeszcze do niedawna największym wyzwaniem marketera było wybranie najlepszego narzędzia AI. Dziś równie ważne jest pytanie: czy możemy użyć go bezpiecznie i zgodnie z prawem. Narzędzie generatywnej AI przygotowuje tekst reklamy, grafikę lub warianty kampanii. Ale kto odpowiada za potencjalny błąd? Czy można przekazać dane klienta do modelu? Czy odbiorca powinien wiedzieć, że rozmawia z AI? Czy wygenerowana grafika rzeczywiście należy do firmy?

2 sierpnia 2026 r. zaczęły obowiązywać kolejne przepisy AI Act, które wpływają na codzienną pracę działów marketingu. Pojawiły się nowe obowiązki dotyczące wykorzystywania narzędzi AI, oznaczania wybranych treści, ochrony danych, odpowiedzialności za materiały tworzone przez sztuczną inteligencję oraz współpracy z agencjami i dostawcami technologii. Firmy muszą nie tylko korzystać z AI efektywnie, ale również umieć wykazać, że robią to odpowiedzialnie i zgodnie z prawem.

Podczas szkolenia odpowiemy na pytania:
  • Czy mogę przekazać brief klienta do zewnętrznego narzędzia AI?
  • Czy muszę oznaczyć reklamę stworzoną przez AI?
  • Kto odpowiada za błąd wygenerowany przez AI?
  • Czy agencja korzystająca z AI naraża moją firmę?
  • Jaką dokumentację warto przygotować na wypadek kontroli?
  • Kto może korzystać z grafiki wygenerowanej przez AI i czy firma ma do niej wyłączne prawa?
  • Czy AI może tworzyć newslettery i oferty handlowe?
  • Jak bezpiecznie korzystać z narzędzi generatywnej AI wykorzystywanych do tworzenia tekstów, grafik, wideo i automatyzacji pracy?
  • Jak tworzyć treści, prowadzić kampanie i automatyzować działania zgodnie z AI Act, RODO oraz przepisami dotyczącymi prawa autorskiego i ochrony konsumentów — bez rezygnowania z efektywności, jaką daje sztuczna inteligencja.

Szkolenie ma charakter praktyczny. Omawiamy rzeczywiste sytuacje, z którymi spotykają się działy marketingu, pokazujemy najczęstsze błędy oraz praktyczne zasady, checklisty i rozwiązania, które uczestnicy będą mogli dostosować do procesów swojej organizacji.

Weź udział w szkoleniu, jeśli chcesz:
  • Wdrożyć jasne zasady korzystania z AI w dziale marketingu i przygotować organizację na obowiązki wynikające z AI Act,
  • Mieć pewność, kiedy odbiorca powinien być poinformowany o kontakcie z chatbotem, agentem AI, awatarem lub innym systemem wykorzystującym sztuczną inteligencję,
  • Ustalić, które treści wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI wymagają oznaczenia oraz jak uniknąć zarzutu wprowadzania odbiorców w błąd,
  • Ograniczyć ryzyka związane z prawami autorskimi, wizerunkiem, głosem i wykorzystaniem cudzych materiałów w kampaniach,
  • Stworzyć bezpieczny proces pracy z AI – od przygotowania promptu do zatwierdzonej publikacji,
  • Określić zasady przekazywania danych osobowych, informacji poufnych i materiałów firmowych do narzędzi AI,
  • Uporządkować odpowiedzialność firmy, pracowników, agencji, freelancerów i dostawców oraz przygotować organizację na pytania działu prawnego, audyt lub kontrolę właściwego organu.
Po szkoleniu będziesz wiedzieć:
  • które zastosowania AI w marketingu podlegają obowiązkom AI Act i jak określić odpowiedzialność swojej organizacji,
  • jak połączyć wymagania AI Act z RODO, prawem autorskim, DSA, prawem reklamy i ochroną konsumentów,
  • kiedy należy poinformować odbiorcę o wykorzystaniu AI oraz jak prawidłowo oznaczać chatboty, awatary, deepfake, syntetyczny głos i inne treści generowane lub modyfikowane przez AI,
  • jak stworzyć proces weryfikacji treści AI przed publikacją – od sprawdzenia faktów po ocenę ryzyka prawnego i wizerunkowego,
  • od czego zależy ochrona prawnoautorska materiałów tworzonych z wykorzystaniem AI i jakie znaczenie ma twórczy wkład człowieka,
  • jak bezpiecznie wykorzystywać grafiki, teksty, stocki, memy oraz materiały użytkowników w kampaniach marketingowych,
  • jak analizować regulaminy narzędzi AI pod kątem poufności danych, trenowania modeli, praw do rezultatów i ograniczeń komercyjnego wykorzystania.
Program szkolenia
Moduł 1

AI Act w marketingu – co zmienia się dla marketerów i gdzie pojawia się odpowiedzialność firmy.

  • Najważniejsze obowiązki wynikające z AI Act – wymagania, które mają bezpośrednie znaczenie dla codziennej pracy działu marketingu.
  • Mapa zastosowań marketingowych – generowanie treści, obsługa klienta, personalizacja, profilowanie, awatary.
  • Granice AI Act – które problemy należą do prawa autorskiego, ochrony danych, prawa reklamy lub ochrony konsumentów.
  • AI Act a regulacje uzupełniające – jak RODO, Prawo komunikacji elektronicznej, DSA i przepisy konsumenckie nakładają się na działania marketingowe.
Moduł 2

Transparentność treści i komunikacji z AI – jak oznaczać treści AI, żeby nie narazić firmy na zarzut wprowadzania odbiorców w błąd.

  • Obowiązki przejrzystości stosowane od 2 sierpnia 2026 r. – co powinien wiedzieć marketer, a co musi zapewnić dostawca narzędzia.
  • Informowanie odbiorcy o kontakcie z systemem AI – chatbotem, agentem, awatarem lub innym systemem komunikującym się bezpośrednio z człowiekiem.
  • Deepfake, syntetyczny głos, AI influencer i inne materiały AI – kiedy potrzebne jest oznaczenie treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI.
  • Widoczne i maszynowo czytelne oznaczenia – różnice między informacją przeznaczoną dla odbiorcy a technicznym oznaczeniem materiału.
Moduł 3

Od promptu do publikacji - jak stworzyć bezpieczny proces, który pozwala wykazać zgodne i odpowiedzialne korzystanie z AI – sprawdzanie faktów, praw do wykorzystanych materiałów oraz ryzyk prawnych i wizerunkowych.

  • Zatwierdzanie zastosowań AI – określanie zasad akceptacji materiałów i dokumentowanie decyzji podejmowanych w procesie publikacji.
  • Bezpieczne prompty – ograniczanie zakresu przekazywanych informacji oraz ochrona danych klientów, pracowników i firmy.
  • Regulaminy narzędzi AI – zasady trenowania modeli, poufność danych, prawa do rezultatów oraz ograniczenia ich komercyjnego wykorzystania.
Moduł 4

Prawa do treści tworzonych z AI - jak bezpiecznie wykorzystywać grafiki, teksty i materiały cyfrowe.

  • Prawa autorskie do materiałów tworzonych z AI – kiedy rezultat może podlegać ochronie i jakie znaczenie ma udział człowieka.
  • Wkład człowieka i dokumentowanie procesu twórczego – rola promptu, selekcji wariantów, redakcji, montażu i innych twórczych decyzji.
  • Korzystanie z cudzych treści – zasady wykorzystywania stocków, memów, materiałów użytkowników oraz innych zasobów dostępnych w Internecie.
  • Wizerunek, głos i cyfrowy sobowtór – zgody, zasady wykorzystania oraz dokumentowanie praw do materiałów używanych w kampaniach.
Moduł 5

Marketing i AI pod lupą organów kontrolnych - jak przygotować firmę i dokumentacje.

  • Przygotowanie do audytu lub kontroli – najważniejsze obszary ryzyka w działaniach marketingowych wykorzystujących AI.
  • Zgoda, prawnie uzasadniony interes i komunikacja marketingowa – jak dobrać właściwą podstawę prawną do kanału i konkretnego procesu.
  • Praktyki marketingowe pod lupą UOKiK – oznaczanie reklam, wprowadzające w błąd komunikaty, dark patterns oraz personalizacja wpływająca na decyzje konsumentów.
  • Dane w narzędziach AI – minimalizacja, retencja, dostęp dostawcy oraz transfery danych osobowych i poufnych.
  • Role i umowy w RODO oraz obowiązki informacyjne – odpowiedzialność administratora, współadministratora i podmiotu przetwarzającego.
  • Ocena skutków dla ochrony danych (DPIA) – kiedy nowe zastosowanie AI wymaga pogłębionej analizy ryzyka.
  • Zautomatyzowane decyzje i interwencja człowieka – art. 22 RODO, wymagane zabezpieczenia i dokumentowanie zgodności na wypadek kontroli.
Po szkoleniu uczestnicy otrzymają:
  • Checklistę „AI Act dla marketera” – co sprawdzić przed publikacją treści wygenerowanej przez AI.
  • 10 zasad bezpiecznego korzystania z AI w dziale marketingu.
  • Listę dozwolonych i niedozwolonych praktyk.
  • Checklistę współpracy z agencjami i freelancerami korzystającymi z AI.
Szkolenie poprowadzi:
Tomasz Palak
Tomasz Palak

Radca prawny, wykładowca, autor i prelegent specjalizujący się w prawie internetu, marketingu, nowych technologiach oraz sztucznej inteligencji.

Przekłada złożone przepisy na jasne i praktyczne wskazówki dla przedsiębiorców, marketerów i osób działających w Internecie. Zajmuje się m.in. AI, legaltech, RODO, prawem autorskim, influencer marketingiem i regulacjami działalności online. Występował na TEDx i Infoshare, prowadzi zajęcia na uczelniach i szkolenia dla aplikantów radcowskich. Współpracował także z takimi organizacjami jak Allegro, Wikipedia, Kärcher i IVECO. Jest autorem i współautorem książek o prawie internetu i e-biznesie. Publikował m.in. we „Wprost”, „Forbesie”, „Magazynie Online Marketing” i LEX, a jako ekspert wypowiadał się dla TVN, „Rzeczpospolitej” i money.pl. Łączy doświadczenie prawnicze z praktyczną znajomością marketingu i technologii, pokazując, jak stosować AI Act i inne regulacje w codziennej pracy działu marketingu.

Koszt uczestnictwa

PRZEDSPRZEDAŻ!

Przy zgłoszeniu do 30 sierpnia 2026 r. - taniej o 200 zł netto!

Udział STANDARD

Online

30.10.2026

Ta wersja zawiera:

  • gwarancję uczestnictwa w praktycznym szkoleniu prowadzonym przez doświadczonego i cenionego specjalistę,
  • certyfikat potwierdzający uczestnictwo w szkoleniu.
Udział PREMIUM

Online

30.10.2026

Ta wersja zawiera:

  • gwarancję uczestnictwa w praktycznym szkoleniu prowadzonym przez doświadczonego i cenionego specjalistę,
  • certyfikat potwierdzający uczestnictwo w szkoleniu,
  • dostęp do nagrania szkolenia przez 14 dni po zakończeniu.
 

Potrzebujesz informacji?
Skontaktuj się z nami!

Formularz kontaktowy