Certyfikowany PR Manager™

Program warsztatów:

Panel 1

Jak zbudować PR, który będzie inwestycją biznesową z namacalnym zwrotem?

Jak dobrać strategię i narzędzia PR do celu, który chcemy osiągnąć?
Jakie narzędzia PR-owe sprawdzają się w dzisiejszej dobie mediów wielokanałowych, gdzie specjalista ds. PR musi błyskawicznie reagować na wielu frontach?
Jak odróżnić działania public relations od działań marketingowych, reklamowych i CSR-owych? Jaka jest rola marketingu, a jaka PR-u?
Dlaczego inwestycja w PR się zwraca i jak to wykazać przed Zarządem?
Jak departament PR jako dział kosztowy może uzupełniać departamenty przychodowe i jak nie popaść w rywalizację?
Jak rozliczać PR: ROI? AVE? Tone of publications? Size of publications?

Panel 2

Wymagająca specyfika PR-u w social mediach – jak działać skutecznie w tak dynamicznym środowisku?

Jakie są zadania marketingu, a jakie PR-u w social mediach?
Jak sprytnie podnieść rozpoznawalność marki w social mediach za pomocą działań bezpłatnych lub niskobudżetowych?
Jak wykorzystać własnych fanów profilu społecznościowego do organicznego budowania reputacji marki?
Specyfika języka PR-owego w social mediach – jak budzić zaufanie za pomocą odpowiednich słów i zwrotów?
Wzory skutecznych komunikatów w zależności od funkcji jaką mają spełnić (zapobieganie, zażegnanie kryzysu, promocja marki/produktu)

Panel 3

Personal branding PR-owca, budowanie własnej pozycji w firmie i zarządzanie komunikacją wewnętrzną

Sprawdzone schematy zarządzania komunikacją wewnątrz firmy, szczególnie ważne w przypadku kryzysów PR-owych
Umiejętność dobrego komunikowania werbalnego, parawerbalnego, behawioralnego wewnątrz firmy
Personal branding: samoświadomość (cechy charakteru, osobowości, emocjonalność)
Odpowiednie zastosowanie języka emocji w zależności od sytuacji
Szybkość reakcji werbalnych w zarządzaniu sobą i zespołami ludzkimi w firmie
Wykorzystanie potencjału energetycznego zespołu i indywidualności (inspiracja, motywacja, egzekucja, strategia)
Warsztat copywriterski: poprawność językowa i najczęściej popełniane błędy (mowa, przemowy, korespondencja e- mailowa wewnątrz i na zewnątrz firmy)
Wzory skutecznych komunikatów, przemówień, komentarzy w social mediach – analiza języka i stylu wypowiedzi, który ma przynieść określony skutek

Panel 4

Biznes vs Media. Czy zawsze dwie strony barykady?

Doświadczenia z perspektywy dziennikarki i z perspektywy PR-owca
Co irytuje i dlaczego pojawia się brak zrozumienia?
Forma kontaktu i budowaniu relacji

Panel 5

Sytuacje kryzysowe (social, print, tv, radio). Jak sobie radzić z nieprzychylnymi komentarzami lub dziennikarzem?

Dialog w sytuacjach kryzysowych
Wystąpienia publiczne i medialne w sytuacji kryzysowej ( zasady, konsekwencja, zarządzenie)
Nawiązywanie kontaktu z nieprzychylnym dziennikarzem (social media)
Publikacje i oświadczenia (social media, www, intranet)
Sprawdzone schematy postępowania w sytuacjach kryzysowych z uwzględnieniem różnych kanałów komunikacji
Informacja, intencja, odbiór medialny i społeczny, czyli jak uniknąć pułapek i kiedy najczęściej możesz być potencjalnie źle odebrany?
Autorytatywność wypowiedzi i mowa ciała: PRowca oraz ekspertów
Wzbudzenie zaufania: Dlaczego media internetowe lub dziennikarz mają zaufać?
Precyzja wypowiedzi: Jak i co powiedzieć?
Komunikacja werbalna, parawerbalna, pozawerbalna
Rola czynnika „personal touch” w kryzysie

Panel 6

Panel Specjalny

Case Study

Strategia PR case study. Sukces serialu BELFER. Jak z niewielkim budżetem Zespół PR i Komunikacji platformy nc+ zbudował konsekwentnie sukces medialny i srodowiskowy serialu „BELFER”?
7 grzechów głównych PR-owca – zasady obowiązujące PR-owca według Rady Etyki Mediów a błędy praktyczne, których „nie wybaczają” współczesne media
Analiza trudnych sytuacji PR-owych i komunikacyjnych uczestników warsztatów – odpowiedzi na pytania i dyskusja

Warsztaty poprowadzi:

Paulina Smaszcz-Kurzajewska

Dziennikarka i prezenterka telewizyjna, trener autoprezentacji i rozwoju osobistego, mentorka. Od ponad 15 lat szkoli indywidualnie członków zarządów oraz top menedżerów, polityków, specjalistów medycznych, przedsiębiorców, przedstawicieli sprzedaży i biznesów indywidualnych, klientów VIP oraz przedstawicieli NGO’s na forach polskich i europejskich. Wykładowca-praktyk na Wydziale Zarządzania UW, Wydziale Nauk Politycznych i Stosunków Międzynarodowych UW, Wydziale Socjologii Uniwersytetu SWPS.

Na polskim rynku pracuje w dużych korporacjach od 23 lat pełniąc stanowisko top menedżera public relations budując międzynarodowe projekty strategiczne. Obecnie pracuje jako Dyrektor PR i Komunikacji/Rzeczniczka Prasowa platformy nc+, zarządzając zespołem public relations i prowadząc strategicznie działania agencji socialmediowej oraz agencji PR. Razem ze swoim zespołem zdobyła aż 4 najbardziej prestiżowe nagrody w branży: 3 Złote Spinacze i Nagrodę Publiczności, TELEKAMERĘ, Wydarzenie Roku EMPIKu i Nagrodę Filmową ORŁA. Ekspert w konkursie BIZNES WOMAN ROKU oraz trenerka, coach, mentorka kobiet zrzeszonych w VITALVOICES GLOBAL PARTNERSHIP, Sieci Przedsiębiorczych Kobiet, Loży Kobiet Biznesu, Fundacji KONGRES KOBIET, Women@Work Harper’s Bazaar, MAKE UP BUSISNESS, Klubie Kobiecego Biznesu Polsko-Francuskiej Izby Gospodarczej, Loży Kobiet Biznesu. Twarz i ambasadorka kampanii #StaćMnieNaSukces.

Certyfikowany PR Manager™

sprawdzone sposoby prowadzenia kampanii PR, budowania marki, sponsoringu, PR-u w social mediach oraz rozliczanie działań PR-owych

całodniowe warsztaty zawodowe dla PR-owców, marketingowców, szefów firm + konsultacje z Pauliną Smaszcz-Kurzajewską

25 października 2018

Jeżeli: