Nowy potencjał Google Ads – jak pokonać konkurencję w sieci w 2020 r.?

• Co najlepiej działa w copywritingu w Google Ads  po najnowszych zmianach w panelu administracyjnym w 2019 r. oraz co można zauważyć w trendach na 2020 r. pod względem formułowanych zapytań do Google? – wnioski osobno dla kampanii zasięgowych, sprzedażowych i brandindowych
• Jak stosować agresywne kampanie w Ads , aby przejąć kliknięcia konkurencji? – najciekawsze praktyki
• Jak się wyróżnić, gdy konkurencja na dane zwroty jest bardzo duża?
• Co najlepiej działało w 2019 r. jako bezpośrednia przyczyna kliknięć i jakie wnioski warto wyciągnąć na 2020 r. – jak umiejętnie stosować liczby, daty, ceny, rabaty, wielkie i małe litery, aby przyciągnąć wzrok użytkownika?
• Bezpłatne narzędzia sugerujące najlepszy dobór słów  – jak z nich korzystać, aby skrócić drogę dojścia do najlepiej konwertujących haseł?
• Jak różnicować treść reklam na urządzenia mobilne – jak w mobile'u najlepiej wyraża się call to action?
• Jak pisać reklamy, gdy Twój potencjalny klient jest tylko świadom swojej potrzeby, a nie ma świadomości Twojego produktu, a jak napisać reklamę, gdy ma świadomość produktu i chce go kupić?
• Na jakich zasadach można promować się na znaki towarowe konkurencji – kiedy nie będzie to czynem nieuczciwej konkurencji i przyniesie wysoki zwrot z reklamy?

Uwaga! Google coraz silniej stawia na jakość strony docelowej. Oznacza to niekiedy drastyczny spadek wyników jakości dla stron www. Pokażemy, jak należy zaudytować i poprawić stronę docelową, aby uzyskać bardzo dobry wynik.

• Odmiany reklam, czyli zaplanuj swoje testy – przegląd najlepszych praktyk
• Jak stosować reklamy elastyczne w wyszukiwarce i sieci reklamowej? – kombinacje reklam, które mogą przynieść bardzo dobre rezultaty
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – wszystko, co musisz o nich wiedzieć
• Moduły dostosowania reklam i ich przekazu do tego, czego szuka użytkownik danego urządzenia - lokalizacja, data, godzina lub dzień tygodnia

• Nowe funkcjonalności kreatora reklam, które pozwolą się wyróżnić w 2020 r.
• Jak umiejętnie stosować rozszerzenia jako bardzo skuteczny element wyróżnienia reklamy? – krytyczny wpływ na AdRank:
  • rozszerzenie objaśnień – jakie słowa i hasła podnoszą klikalność reklamy?
  • rozszerzenia linków do podstron – jak tworzyć unikalne zestawy linków do podstron w zależności od zapytania użytkownika?
  • rozszerzenia informacji w witrynie – wyróżnij kategorie swoich produktów lub usług: marki, modele, okolice, style, czy kierunki studiów.
  • rozszerzenia połączeń – jak mierzyć konwersje z połączeń wykonanych za pomocą rozszerzeń reklam?
  • rozszerzenia z informacją o cenie – jak je umiejętnie stosować, aby podnieść konwersję?
  • rozszerzenia wiadomości - wysyłka SMS z poziomu reklamy Google Ads – w jakich sytuacjach najlepiej sprawdzi się ta funkcjonalność?
  • rozszerzenia lokalizacji – dowiedz się, jak wyświetlić w rozszerzeniu adres, nr telefonu i godziny otwarcia
  • rozszerzenie powiązanej lokalizacji – jeśli sprzedajesz swoje produkty za pośrednictwem sieci handlowych i innych partnerów, to rozszerzenie pozwoli na dotarcie bezpośrednio na ich stronę
  • rozszerzenia cen – dzięki rozszerzeniom cen, możesz pokazać użytkownikom wybrane przez siebie produkty wraz z cenami i skierować ich bezpośrednio do nich
  • rozszerzenia aplikacji – dzięki nim możesz nakłonić użytkownika do pobrania swojej aplikacji
  • rozszerzenia promocji – służą  do pokazywania wyprzedaży, ofert specjalnych i kodów rabatowych
  • rozszerzenia automatyczne – dowiedz się jakie jeszcze rozszerzenia oferuje Google Ads  i które z nich są dostępne w Polsce, m.in. rozszerzenia oceny sprzedawców
  • rozszerzenie formularzy kontaktowych – nowość w wersji BETA, szczególnie przydatne w branży B2B
• Jak czytać statystyki kliknięć rozszerzeń, aby optymalizować całą kampanię?
• Jak umiejętnie robić rozszerzenia dla urządzeń mobilnych, aby klient zadzwonił?
• Jak tworzyć reklamy kierowane do użytkownika mobilnego, gdzie responsywność to już niewystarczający standard?
• Jak wyróżnić się poprzez treść w rozszerzeniach? – np. dostosowanie treści do pory dnia, rotacja tekstem, etc.

• Dlaczego stosowanie ogólnych miejsc docelowych jest mało skuteczne?
• Kierowanie na dane demograficzne w sieci wyszukiwania – jak dostosowywać skuteczne komunikaty do płci?
• Na jakiej zasadzie można i warto kierować na cudze strony www?
• Możliwość modyfikacji stawek w zależności od urządzenia – ciekawe pomysły promocyjne z wykorzystaniem tej funkcjonalności
• Nowe, wysoko konwertujące i tanie miejsca kierowania – jak za pomocą reklamy na YouTube o niskim budżecie zbudować wrażenie silnego brandu i zdobyć ogromny zasięg?
• Kierowanie na grupę niestandardowych odbiorców – jak dotrzeć do klientów Twojej konkurencji?
• Sprytne kombinacje metod kierowania reklam: tematy, słowa kluczowe, remarketing, kierowanie wg zainteresowań, wg danych demograficznych – jak je umiejętnie łączyć dla najwyższej konwersji?

• W jaki sposób sprawdzić konkurencję w Google Ads?
• Jak podejmować dobre decyzje na podstawie udziału w wyświetleniach oraz pozycji w  wyszukiwarce?
• Atrybucja w Google Ads , czyli jak interpretować raporty konwersji, żeby sprawdzić które kampanie/ grupy reklam/ słowa kluczowe przynoszą bezpośrednie konwersje, a które wspomagają proces osiągnięcia konwersji?
• Raporty cross-device w atrybucji konwersji do konkretnego urządzenia – narzędzie, które wspiera wielokanałowe działania marketingowe
• Informacje o przyczynach odrzuceń – jak wyciągać prawidłowe wnioski dla kampanii?
• Jakie informacje dla kampanii niesie względny CTR i jak dzięki niemu podnieść jej skuteczność?
• Jakie możliwości daje zastosowanie symulatora stawek?

• Jak dotrzeć z remarketingiem do użytkowników spoza własnych stron www?
• Listy remarketingowe na poziomie konta MCK – co to daje reklamodawcom?
• Jak tworzyć listy remarketingowe w następstwie określonych zachowań użytkowników na stronie i jak dopasowywać do nich treść reklam? Przykłady najlepszych połączeń.
• Najlepsze hasła ,,call to action” w reklamach remarketingowych pod względem statystyk konwersji z 2019 roku – wnioski dla marketerów.
• Nieoczywiste możliwości remarketingu – jak wykorzystać ich pełen potencjał?
• Zaawansowane pomysły na remarketing – najlepsze przykłady z praktyki marketerów.